亚马逊把展示、视频、音频收进同一个预算目标下，10月下旬开公测。投放团队要重做排期，更要把第一方数据理顺。
核心要点
- DVA+ 10月下旬开放公测
- 展示视频音频共用一个预算目标
- 正式版目标2027年第一季度
- Ads Data Manager 新增8个连接器
DVA+（Display、Video & Audio+）把展示广告、视频与流媒体音频收进同一个目标、同一个预算之下，同时保留 DSP 的高级设置。亚马逊广告给出的时间表是：扩展封闭 beta 正在美国进行，10 月下旬开放公测，正式版目标 2027 年第一季度。
这条产品线在同时做减法与加法。减的是购买入口，原 DSP 与广告控制台并入 Amazon Ads Agent，成为统一购买界面，已有战役不受影响、继续跑；加的是程序化资源的整合层级，展示、视频与流媒体音频不再各自立项，而是共用一套目标与预算。广告产品线也随之收敛为三类战役：Sponsored Ads（站内赞助）、Full-Funnel Campaigns（全漏斗托管）、DVA+（程序化高级盘）。
同期还有两项面向品牌的更新。Branded Conversations 让品牌提供上下文、影响 Alexa for Shopping 内的赞助回答，2027 年 1 月在美国上线；Ads Data Manager 把第一方人群数据接入赞助广告定向，新增 8 个连接器，其中包含 Amazon S3 与 Adobe Experience Platform。对程序化投放团队来说，10 月下旬的公测是排期起点，真正的准备动作是先把第一方数据资产理顺。
DVA+是什么：一个预算下的三类资源
DVA+的核心变化，是把过去分散的三类程序化资源合并到一个优化目标下。展示广告负责覆盖与频次，视频负责叙事与转化承接，流媒体音频负责碎片场景的触达，三者共享预算分配与出价，系统在同一个目标上做资源取舍。
对投放团队而言，这带来两层影响。预算不再按媒体类型切分，而是按目标切分，排期表要重做；DSP 的高级设置仍然保留，定向、频次、品牌安全这些控制项不会因为合并而消失，操作习惯基本延续。
有一个点需要提前确认：归因口径。三类资源合并后，跨资源的效果如何拆分到单个媒体，取决于后台提供的报表粒度。建议在公测阶段就固定一套报表模板，避免正式版上线时口径不一致，导致历史数据断层。
产品线收敛：三类战役的边界
三类战役的定位差异，决定了资源该怎么分。下面这张表把边界摊开。
| 战役类型 | 定位 | 主要资源 | 预算与目标 |
|---|---|---|---|
| Sponsored Ads | 站内赞助 | 商品推广、品牌推广等站内位 | 按站内转化目标分配 |
| Full-Funnel Campaigns | 全漏斗托管 | 系统托管的上层到下层组合 | 平台托管、按漏斗目标优化 |
| DVA+ | 程序化高级盘 | 展示、视频、流媒体音频 | 一个预算、一个目标 |
把三类放在一起看，Sponsored Ads 管确定性转化，Full-Funnel Campaigns 管漏斗打通，DVA+ 管程序化高级盘的规模化。三者不是替代关系，而是覆盖投放链路的不同段位。
理解边界的实际价值在于迁移判断。原有 DSP 投放的团队需要判断哪些战役适合改挂到 DVA+，哪些应保留原结构。经验上，跨媒体类型、以覆盖和频次为主的战役更适合迁移。
Amazon Ads Agent：统一购买界面
原 DSP 与广告控制台并入 Amazon Ads Agent 后，购买入口从一个变成了一处。对已经有投放的团队来说，最直接的结论是已有战役不受影响、继续跑，不需要因为界面并转而重建。
变化更大的是新增能力。对话式建站与分析在 Ads Agent 内扩展封闭 beta，开通路径是经广告客户经理申请，而不是后台自助。这意味着小团队短期内拿不到测试资格，需要评估是否值得走客户经理渠道争取。
从操作层面看，入口统一会逐步改变工作流：建站、分析、优化在同一界面完成，跨团队协作的交接成本会下降。迁移前建议做的动作是备份——把现有战役的定向、出价、频次、品牌安全等结构化设置导出留存，一旦需要迁移或重建，可以按原参数复原。
第一方数据与品牌新品：连接器与Alexa场景
Ads Data Manager 把第一方人群数据接入赞助广告定向，新增 8 个连接器，包含 Amazon S3 与 Adobe Experience Platform。这条更新对程序化投放的意义，是把自有用户资产变成可用于站内定向的受众，定向精度的上限由此提高。
能接的先接。S3 与 Adobe Experience Platform 已在连接器名单内，数据本身齐备的团队可以先完成接入，把人群包跑通；数据仍在其他系统里的团队，则要评估迁移成本与合规边界，而不是为了接入而接入。
Branded Conversations 是另一条线。品牌提供上下文，影响 Alexa for Shopping 内的赞助回答，2027 年 1 月在美国上线。这要求品牌提前准备素材与话术，而不是上线后再补。对话场景的回答逻辑与货架列表不同，卖点要能被拆成短句、可被引用，产品结构和提问方式需要提前测试。
对品牌方而言，Alexa 场景的价值在于把种草前置到对话环节。建议提前梳理三样东西：高频提问清单、可被引用的短句卖点、与商品详情页一致的口径。三者不一致时，赞助回答的效果会被稀释。
建议动作：程序化玩家与品牌方
把上面的变化落成动作，可以分两类主体推进。
- 程序化玩家：把 DVA+ 排进下一轮测试计划，10 月下旬公测开放后优先验证跨媒体合并的报表口径与归因拆分
- 数据侧：梳理第一方人群数据资产，能通过 8 个连接器接入的先接，把受众包跑通再谈优化
- 品牌方：提前规划 Alexa 场景的素材与话术，把高频提问、短句卖点、详情页口径对齐
- 迁移前：备份全部结构化设置，覆盖定向、出价、频次与品牌安全，避免界面并转期间参数丢失
这四条动作有先后顺序：数据资产决定 DVA+ 能测出什么，素材与话术决定上线后的承接质量，备份则是迁移不翻车的前提。
FAQ
DVA+和原有的DSP投放是什么关系？
DVA+是程序化资源在更高层级上的整合：展示、视频、流媒体音频共用同一目标与预算，DSP 的高级设置保留。原有 DSP 与广告控制台则并入 Amazon Ads Agent，成为统一购买界面，已有战役不受影响、继续跑。
公测和正式版的时间点怎么安排？
扩展封闭 beta 正在美国进行，10 月下旬开放公测，正式版目标 2027 年第一季度。测试排期可以按这个节奏倒推，公测期主要用于验证报表口径与迁移成本。
Branded Conversations和普通赞助广告有什么区别？
普通赞助广告出现在货架与搜索位，Branded Conversations 出现在 Alexa for Shopping 的对话场景里。品牌提供上下文，影响赞助回答的内容，2027 年 1 月在美国上线，素材需要按对话场景重新准备。
Ads Data Manager新增的连接器值得优先接入吗？
新增 8 个连接器，包含 Amazon S3 与 Adobe Experience Platform。是否优先接入取决于数据是否齐备：数据已在 S3 或 AEP 的团队可以直接接入并跑通人群包，数据仍在其他系统的团队应先评估迁移成本。
参考文献
- 《亚马逊官方 官方入口》｜亚马逊官方｜https://advertising.amazon.com/
- 《亚马逊官方》｜亚马逊官方｜https://advertising.amazon.com/solutions
- 《Reuters》｜Reuters｜https://www.reuters.com/technology/
- 《Marketingdive 官方入口》｜Marketingdive｜https://www.marketingdive.com/
- 《Searchengineland 官方入口》｜Searchengineland｜https://searchengineland.com/
原创文章，作者：跨境头条编辑部，如若转载，请注明出处：https://www.tokenfff.com/amazon-dva-plus-2026/
