亚马逊广告把 AI 找词挪到账户级，Preset 内测自动建战役，DSP 加区域渗透图。重复执行交系统后，否词出价复盘要前移。
核心要点
- 亚马逊 Targeting with AI 已从战役层上移至账户设置层
- Preset (Beta) 自动预填关键词、出价与竞价策略
- DSP 区域渗透图 10 月 2 日公告，上线美加等九地区
- 自动暂停有四条规则，含三日无曝光、七日无点击
- DSP 渗透率地图有 5 万美元最低支出门槛，需客户经理
亚马逊广告最近把三件事挤在了同一段时间。
Targeting with AI 从广告战役层挪到了账户设置层。Preset (Beta) 开始自动预填建战役要用的关键词、出价和竞价策略。DSP 的 GIA 位置组件里，多了一张预置的品牌渗透率指数地图。
据 aNavigator 第 40 至 41 周亚马逊周报（10 月 12 日发布），这三项更新背后是同一个方向：重复的执行动作，交给系统。
对卖家来说，重点不在功能本身。重点是执行交出去之后，否定词、出价和复盘节奏这三件事的优先级要往前提。
AI 找词换了个层级
以前 Targeting with AI 只在 Sponsored Products 战役层。现在它上移到账户设置。
它的逻辑不复杂：看哪些关键词和账户里已有的词相关，然后自动往战役里加。
它不是一个新东西，而是又多了一种自动流量来源。你账户里的自动投放，本来就分四种，经典 SP 自动战役、商品投放和类目定向、基于落地页关键词的主题，现在加上 AI 找词这一路。
账户级意味着一次勾选，可以作用到所有符合条件的战役。亚马逊的第一个季节策略是 Prime Big Deal Days，跑期到 10 月 8 日。策略会在活动开始前给战役加季节关键词和商品定向，活动结束后自动暂停。
自动暂停有四条硬规则：三天没有曝光、七天没有点击、花掉日均预算 15% 还没有转化、十四天内二十次以上点击零转化。
这四条规则是亚马逊替你划的”低效”线。但它跟你的毛利结构没关系。一个 40% 毛利和一个 15% 毛利的账户，同样”三天没曝光”的词，该不该留的答案完全不同。
亚马逊 2025 年 10 月开放 DSP 地理优化接口测试时，把评分口径说得很细：每个邮编打一个 0 到 100 的分值，竞价倍率用小数表示，2.0 就是加 100%，0.2 就是减 80%。这套算法现在被预置指数接了过去。
| 检查项 | 系统自动做的 | 你要盯的 |
|---|---|---|
| 加词 | 按相关性往战役加词 | 是否有跨类目无关词混入 |
| 出价 | 不公开自动词的竞价规则 | 手动设的出价上限有没有被稀释 |
| 否词 | 触发四条规则才暂停 | 高点击零转化的词谁来否 |
| 预算 | 不主动加预算 | 新词有没有抢走老词的展示 |
Preset 内测：当初稿别当成品
Preset (Beta) 是另一件事，方向相反，它管的是建战役。
亚马逊会按平台自己的效果洞察，把关键词、出价、竞价策略先填好，你点一下就能建。对新广告主来说，这解决了从零开始的尴尬：不知道从哪儿下手。
但它填进去的东西，是亚马逊的数据结论，不是你的。
aNavigator 给的建议很直接：把预置战役当成初稿，按你复盘其他战役的同一节奏去看它。
要盯的还是那几项：ACOS、CPC、转化、搜索词报告。广告活动建得快，不等于建得对。
一个容易被跳过的动作，是反过来用。你开一个预置战役，看它给老品填了什么词、给了多少出价。这本身就是一份免费的账户体检报告。看完再决定要不要照着改自己的老战役。
还有一个更省事的用法：把账户级 AI 找词和你现有的手动词组放在一起跑两周，看它带来的词有没有带来单。没有单的那批，直接进否定词库。AI 帮你拓词，你负责砍词，这套分工才站得住。
DSP 区域渗透图有边界
GIA 这条改动，官方公告日期是 10 月 2 日。
地理洞察与激活工具现在能在 DVA+ 的位置组件里直接提供预置渗透率指数，不用先在亚马逊营销云里搭模型。指数来自亚马逊第一方零售数据，根据广告主追踪的商品 ASIN 生成，把你的品牌跟更宽的商品类目做对比。
亚马逊自己给的说法是，从地理洞察到广告活动上线，这个过程从”数天”缩短到”数分钟”。指数每周刷新一次。
上线地区一共九个：美国、加拿大，以及德国、西班牙、法国、意大利、英国，亚太的澳大利亚和日本。
官方案例是一只智能喷灌品牌。它把秋季预算从北部和中西部州，挪到了德州、亚利桑那和佛州，总预算没变。
案例听着漂亮，但有三个边界要自己补上。
第一，数据只含亚马逊。你在某个州弱，可能你在 Walmart 或 Target 是强项。
第二，渗透率低不等于有市场。它可能只是这个州本身就没有你要的量。
第三，DVA+ 的界面还在美国内测，其他市场大概率得走公共 API 或找技术服务商对接。亚马逊也说明了要联系客户经理，最低支出门槛是 5 万美元。
所以别每周一照着地图重排一遍地理策略。看趋势就够了。
三个功能对应的三个动作
把上面三件事拆成动作，按优先级排：
第一，去账户设置里看一眼 Targeting with AI 的当前状态。它是可选的，不勾不会生效。勾之前先算一遍，如果账户里每个战役都承担明确任务，无差别加词会打乱分组逻辑。
第二，把否定词和出价规则补到自动流量上。以前自动战役是探索工具，现在账户级的自动加词会把这类流量放大。搜索词报告的检查频率要提上来。
第三，Preset 建出来的战役，第一次复盘要和手建战役同等对待。别因为建得快就少看一次。
主编判断一句：平台每降低一次操作门槛，就会提高一次判断门槛。省下的是填表的时间，交出去的是”这个词该不该加”的决定权。
有 DSP 预算的品牌，可以先在一个广告组里试渗透率指数，对着固定的对照区域跑，主要看品牌新客购买，而不是只看 ROAS。线上有实体店或独立站的卖家读这张图要更谨慎，数据只反映亚马逊里的表现。
还有一个时间点值得留意。黑五之前两周，账户里会同时挤着季节词活动、Preset 建出来的新战役，和你自己维护的老战役。这三批活动抢的是同一份日预算。上线顺序建议是先整理否定词库，再开新功能，最后才调地理定向。顺序反了，你会在旺季里花两天时间找钱花哪了。
参考文章
- 《ANavigator Weekly Amazon Digest – Week 40 & 41》｜aNavigator｜https://anavigator.co/blog/anavigator-weekly-amazon-digest-week-40-41
- 《Amazon’s “Targeting with AI” Just Got Its First Strategy. Here Is What the Beta Actually Does.》｜aNavigator｜https://anavigator.co/blog/amazons-targeting-with-ai-just-got-its-first-strategy-here-is-what-the-beta-actually-does
- 《Activate pre-built brand penetration indices with GIA》｜Amazon Ads｜https://advertising.amazon.com/en-us/resources/whats-new/geographic-insights-activation-pre-built-indices
- 《Amazon DSP advertisers in 9 countries get brand penetration maps without AMC》｜PPC Land｜https://ppc.land/amazon-dsp-advertisers-in-9-countries-get-brand-penetration-maps-without-amc/
- 《Amazon Seller News: Latest Updates for Merchants》｜The Marketplace Guys｜https://themarketplaceguys.com/en/news
FAQ
Targeting with AI 会自动关停我的老词吗？
只会关停它自己加进来的目标。你原有的关键词和商品定向不会被改动。但新增目标会和你原有目标抢同一份日预算，预算没加的情况下，老词的展示会被挤掉一部分。
现在不勾这个功能会怎样？
什么都不会发生，它是可选开关。第一个季节策略 Prime Big Deal Days 已在 10 月 8 日结束，下一个季节策略大概率围绕黑五和 Q4 出现，同样不需要单独公告。要留意账户设置里的状态变化。
渗透率指数适合什么样的账户？
适合有 DSP 预算、有基础广告组结构、能对照固定区域测出差异的账户。DVA+ 界面还在美国内测，其他九个上线地区目前更多要靠 API 和技术服务商接入，托管服务最低支出门槛是 5 万美元。
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