核心要点
- TikTok广告是三层结构：推广系列、广告组、广告
- 一个推广系列可以包含多个广告组
- 一个广告组可以包含多个广告
- 创编必须依次设置系列、广告组、广告三层元素
- 常见广告类型有5种：VSA、LSA、PSA和两类GMV Max
| 模块 | 动作 |
| TTAM操作 | TikTok推广系列分为三个部分：推广系列(campaign)、广告组(adgroup)和广告(ad)。要发布广告，您需要逐一设置这些元素。推广系列可以包含多个广告组，而广告组可以包含多个广告。TTAM的具体操作指南请参考
> 关联飞书文档：TikTok广告管理平台使用指南 |
| VSA广告创编 |
> 关联飞书文档：Video Shopping Ads For TikTok Shop Sellers |
| LSA广告创编 |
> 关联飞书文档：Live shopping ads计划创建流程 |
| PSA广告创编 |
> 关联飞书文档：PSA商品卡广告投放指南 > 关联飞书文档：商品卡广告进阶指南：如何优化PSA头图？｜对外 |
| Product GMV MAX广告创编 |
> 关联飞书文档：【可对外】Product GMV Max 产品手册 | [Available externally] Product GMV Max Product Manual > 关联飞书文档：【可对外】Shop Ads GMV MAX One Pager > 关联飞书文档：【可对外】PRODUCT GMV MAX 创编流程 > 关联飞书文档：[External] GMV Max实战技巧 | [External] GMV Max Practical Skills |
| Live GMV MAX广告创编 |
> 关联飞书文档：【可对外】LIVE GMV MAX创编指南 |
FAQ
TikTok广告后台的三层结构怎么理解？
TikTok推广系列分为推广系列、广告组和广告三部分，发布广告时需要逐一设置这些元素。一个推广系列可以包含多个广告组，一个广告组又可以包含多个广告。可以理解成系列管目标、广告组管定向与预算、广告管素材和创意。
TikTok Shop卖家能投哪几种广告？
原文列出的创编模块包括VSA短视频购物广告、LSA直播购物广告、PSA商品卡广告，以及Product GMV Max和Live GMV Max两类自动化广告。每种广告都有对应的操作指南文档，卖家可以按自己的货品形态和素材情况选择投放形式。
Product GMV Max和Live GMV Max怎么区分？
在原文里两者是两个独立的创编模块：Product GMV Max配有产品手册、实操手册和专门的创编流程文档；Live GMV Max则有单独的创编指南。也就是说做商品推广和做直播推广，需要在各自入口分别创建计划，不能互相替代。
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