核心要点
- 广告账户、TikTok账号、小店必须在同一个BC里
- 带商品锚点且已授权的视频才能被拉去当素材
- 非主广告账户的Spark Ads帖子要先传授权码
- 选品优先头腰品，日均超过30单更易过冷启
- 预算要充足，建议持续跑够3天再判断效果
- 一个设置正确的账户长什么样子 ->成功设置即可创编，详见
关联飞书文档：[CNOB PSO] GMV Max 账户授权 | [CNOB PSO] GMV Max Account Authorization
- 圈中的部分首先需要:BC account、Primary ad account、TikTok account、Partner management
- 为了能够成功运行GMV Max，GMV Max ad account, TikTok accounts,和TikTok Shop需要在同一个BC中
| 模块 | 说明 | 入口界面截图 |
| Seller Center入口 | 。登录邮箱需要是Admin或者有权限访问Ads Tab 。登录Seller Center, 点击 Shop Ads Tab 点击 Create GMV Max ads |
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| TTAM入口 | 。TTAM绑定的BC是Seller Center的Owner BC即可创编GMV Max |  |
- 哪里的素材能被拉取到?->成功授权才能有效跑量，详见:
关联飞书文档：[Shop Ads | PSO] Product GMV Max素材指南 | [Shopping Ads | PSO] Product GMV Max Material Guide
- 任何带商品锚点链接的视频(1个或多个锚点均可)都会被拉到
- 注:只有【已授权】在广告中使用的视频才能成为Product GMV Max【广告素材】
- 大类1:TikTok 账号(多用于自产素材)
| 是否能被自动拉取? | 素材来源 | 图示 |
| 是 | 来自店铺【Seller center 中可用 TikTok 账号】的视频即店铺的 TikTok 商务中心中已授权 TikTok 账号的视频来自店铺【官方 TikTok 账号】的视频 |
。若显示【立即授权】，则表示【官方账号】未向店铺授予全部广告权限，点击该按钮即可获取全部广告权限 
  |
| 否 | 来自店铺【TikTok 营销账号】的视频如需获得授权，请将营销账号关联到 Seller Center 中 |
- 大类2：Video Code（多用于达人素材）
| 能被自动拉取? | 素材来源 | 图示 | |
| 是 | 来自店铺【Primary ad account】在【TTAM素材库】中的【SparkAds 帖子】 其他广告账户的 Spark Ads 帖子无法使用
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  | |
| 否 | 来自【非Primary ad account】的商品 Spark Ads 帖子
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Step2:选对商品
✔️商品选择(推荐:使用头腰品)
头腰品可以快速度过冷启
可以投新品但是不要只投新品
❌使用尾品、新品
尾品、新品往往素材少，不适合用于衡量产品表现
如果视频数足够，只是没投过广的商品，推荐使用
投放历史成单信息丰富的商品(日均>30单)，更有利于系统探索有价值人群快速过冷启，GMV提升效果更好
Step3:合理出价
✔️合理出价(推荐:使用系统建议出价)
系统推荐值参考了商品的历史投放情况，可以相信
前期努力快速起量，可设置比系统建议更低的出价
❌ROI设置过高，难以跑量
注意GMV Max的ROI逻辑与VSA/PSA的不同
跑量是关键，先让流量进来，再去优化出价ROI
出价方式1:Target RoI-以达成目标ROI为目的
推荐接受系统建议出价，为什么?–系统推荐出价是怎么算的?
| 商家视角 ROAS/ROI设置 |
广告Cost | 广告GMV | 自然GMV | Total GMV | 广告ROAS | 整体ROI | 颗粒度 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VSA/PSA | 2 | 100 | 200 宽归因 |
150 | 350 | 2 | 3.5 | Campaign 本质是素材 |
| Product GMV MAX |
3.5 (=系统推荐) |
100 | / | / | 350 | / | 3.5 | Campaign本质是 SPU SET |
出价方式2:Max delivery-以使用预算为目的
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关联飞书文档：[CNOB PSO] GMV Max 新出价模式 —— Max Delivery
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| 出价模式 | 核心价值 | 场景 | 注意事项 |
| Max delivery |
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| Target ROI (Current) |
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| P.S.目前该功能仅支持开白使用全可联系您的直客经理开白 |
|---|
开白后可在此切换出价模式
Step4:预算充足
✔️预算充足(推荐:使用系统建议预算)
GMV Max优先保证ROI达成，预算可以设置的高
建议持续跑3天来确定效果
如广告金额不足，请尽快充值
❌预算设置过低，难以跑量
GMV Max一条广告下多个素材，需要更高的预算
预算不充足，系统如果突然起量可能很快撞线
FAQ
为什么我的后台创编不了GMV Max？
先看账户结构：为了能成功运行GMV Max，GMV Max广告账户、TikTok账号和TikTok Shop必须位于同一个BC中，同时需要具备BC account、Primary ad account、TikTok account、Partner management。走Seller Center入口时，登录邮箱还必须是Admin或有权限访问Ads Tab。
什么样的视频能自动被拉去做素材？
任何带商品锚点链接的视频都会被拉取，单个或多个锚点均可，但只有已授权在广告中使用的视频才能成为Product GMV Max的广告素材。可被自动拉取的来源包括店铺官方TikTok账号、商务中心已授权账号的视频，以及主广告账户TTAM素材库中已授权的Spark Ads帖子。
Target ROI和Max delivery该选哪个？
Target ROI优先保障ROI达成，适合有明确投产目标、更看重ROI而不是消耗的场景，但目标设太高会限制预算消耗率。Max delivery优先保障预算支出，适合冷启动新品新店或要尽快清库存，代价是ROI可能有波动，且目前仅支持开白，需要联系直客经理。
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