核心要点
- 公取委11月11日批准亚马逊日本确约计划。
- 认定不等于违法判定，无罚款无整改命令。
- 商品页须展示站内最低价报价，执行5年。
- 购物车站外比价门槛保留，跟价逻辑没变。
- 页面半年内改完，据日媒报道属媒体口径。
2026年11月11日，日本公平交易委员会（JFTC）批准了亚马逊日本提交的确约计划。据每日新闻英文版报道，这是行政程序上的一步：亚马逊通过主动提交改善方案，换取不被认定违法、不收罚款、不下排除措施命令的结局。公取委将监督计划执行5年。
先说结论：这次整改改变的不是购物车的比价规则本身，而是比价落选后的商品展示方式。想做日本站的卖家，重点盯两件事——详情页展示规则的变化节奏，和你自己的定价空间到底变没变。
确约计划批准了什么
据公取委新闻稿，本案涉嫌违反独占禁止法第19条中的”附拘束条件交易”（不公正交易方法第12项）。委员会11月4日向亚马逊日本发出确约程序通知，11月11日按第48条之3认定其确约计划符合要求。新闻稿原文写明：本认定不是对亚马逊日本违法的认定。
据公取委新闻稿附件列明的条款，确约计划的核心义务如下：
| 条款 | 内容 |
|---|---|
| 最低价展示 | 无人达标时，详情页醒目展示站内含运费最低、可购买的报价及购买入口 |
| 信息项 | 展示价格、配送条件、发货方与销售方信息 |
| 执行期 | 措施自运行起维持5年 |
| 监督 | 公取委批准的第三方监督，每年报告履行状况 |
| 配套 | 制定价格合规行动指引，定期研修与法务审计 |
违约后果也写死了。据公取委新闻稿，如果不按计划执行，委员会可取消认定，重启确约通知发出前的调查。
页面多久改完？时事通信等日媒报道为半年内，公取委新闻稿只写了各项措施设有实施期限，没有写死上线日。据日本时报报道，亚马逊日本将在6个月内更新商品展示页。两个口径取保守值：以官方通知为准，别拿”半年”当死线排运营节奏。
被盯了两年的推荐位机制
这套调查有清晰的时间线。据公取委2024年11月27日事务总长记者会说明，委员会2024年11月26日对亚马逊日本做了现场检查，怀疑其通过”竞争价格”要求强制卖家定价、并强制使用FBA，随后向日本站卖家征集信息。今年11月4日确约程序通知发出，一周后计划获批。
被盯的行为是什么？据公取委新闻稿与每日新闻报道：2019年起，亚马逊日本用算法给每件商品算一条”有竞争力的价格”，参照物是乐天市场等站外电商的同款最低价。卖家售价（含运费、扣积分）高于这条线，就拿不到详情页上的”推荐出品”位。公取委查明，日本站大部分成交都走这个推荐位，买家很少点开”全部出品”。没人达标时，页面干脆空挂，只留一个”查看全部卖家”的链接。
争议就在这里。卖家想进推荐位只能压价，有人按这条线定价根本没利润；同时，其他电商想靠降佣金、送积分抢客，价格一降站外，卖家在亚马逊这边也得跟着降，促销全部失效。公取委认为这限制了卖家定价自由，也削弱了平台之间的竞争。
购物车这条站外比价门槛在本次计划里一个字没改。改的只是落选后的展示——以后站内最低价的报价会出现在详情页上，买家至少看得见、买得到。
对日本站卖家的实际影响
直接受益的是被比价卡住的链接。以前你的报价高于站外最低价，页面直接隐身；改版后，站内最低价的报价会露出来。若你同时铺乐天、雅虎购物，定价就不用再为”进推荐位”死磕站外价，至少多了一条活路。日本B2C电商盘子足够大，据日本经产省数据，日本 B2C 电商市场规模已达 27.6 兆日元，日本站电商规模撑得起多平台定价策略。
但要防两个误读。第一，这不是涨价许可。推荐位资格判定仍按”有竞争力的价格”执行，想拿那个位置，还是得跟到站外最低价以下。第二，别急着对号入座其他站点。据时事通信报道，美国、德国、加拿大也有针对同类机制的诉讼或调查，德国联邦卡特尔局今年2月对德国站下了禁令并追缴约5880万欧元（据卖家侧解读援引卡特尔局通报），但各站点规则不互相同步。
日本站之外，TikTok Shop也在日本加码内容电商，平台间的流量竞争在升温，日本站卖家值得把多平台矩阵一起排进规划。
卖家接下来怎么应对
先查后台记录。翻一翻有没有收到”价格高于有竞争力的价格、无法进入推荐出品”的提示或邮件，把被卡住的链接列出来，这些链接改版后最先受益。
然后等页面真改完再动价格。据每日新闻报道，亚马逊日本承诺提高透明度、给消费者足够信息自主选择。在详情页新展示上线前激进调价，等于赌一个还没落地的规则。
最后盯监督报告。公取委要求第三方每年报告履行状况，每年都会有一次公开的执行情况节点。改版落地后，重新算一遍日本站的利润模型：你的链接是走推荐位跟价，还是走站内最低价展示，两条路的毛利结构完全不同。多平台卖家也可以借此复盘流量盘子，TikTok Shop 日本热卖榜显示内容电商在日本还在加码，把TikTok Shop 日本站动态纳入对照，别把日本站生意押在单一平台。
参考文章
- 《Amazon Japan withdraws price-cutting requirement after watchdog probe》｜每日新闻英文版（共同社电）｜https://mainichi.jp/english/articles/20261111/p2g/00m/0bu/036000c
- 《JFTC approves Amazon Japan’s plan to ease seller pricing rules》｜The Japan Times｜https://www.japantimes.co.jp/news/2026/11/12/japan/crime-legal/japan-ftc-approval-amazon-business-improvement-plan/
- 《日本公平交易委员会认定亚马逊日本反垄断整改计划，要求调整商品页面最低价展示机制》｜腾讯新闻｜https://news.qq.com/rain/a/20261111A09J7D00
- 《日本批准亚马逊日本公司整改方案 不再设置价格强制条款 将优化商品检索》｜新浪财经（环球市场播报）｜https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2026-11-11/doc-iniykqvx2284840.shtml
- 《日本亚马逊反垄断案有新进展，公司将撤回降价要求》｜中新经纬（腾讯新闻）｜https://news.qq.com/rain/a/20261112A07CRO00
FAQ
这是不是等于亚马逊日本被认定违法？
不是。公取委新闻稿写明，确约计划认定不代表违法认定，没有罚款，也没有排除措施命令。执行不到位才会取消认定、重启调查。
日本站现在可以放开涨价吗？
不可以。推荐位的站外比价门槛原样保留，放开涨价的链接依然进不了推荐位。改的是落选后的展示，不是定价规则本身。
半年内改完是官方死线吗？
半年内是时事通信、日本时报等媒体的口径，公取委新闻稿只写了各项措施设有实施期限。以卖家后台正式通知为准。
乐天、雅虎购物要跟着调价吗？
先别动。确约计划只约束亚马逊日本，其他平台的流量策略要等亚马逊详情页改版落地、看清自己链接的展示效果后再复盘。
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