核心要点
- 投放首周总预算不低于300美元
- 单广告组日预算单次调整幅度要小于50%
- 单广告组日预算每天最多调整3次
- 同地区同时保持3到5条在跑计划
- 单素材消耗到35至50美元仍无效就该关停
| 模块 | 动作 |
| 预算设置 | 投放首周总预算≥$300。 |
| 单广告组日预算调整幅度<50%。 | |
| 单广告组日预算调整频次不超过3次。 | |
| 定向设置 | 投放前两周通投设置。 |
| 优化目标 x 出价方式 | 投放首周尝试多种投放模式，VBO/CC/MD (预算配比根据市场调整）。 |
| 广告计划基建 | 账户内同地区同时在跑计划3-5条计划。 |
| 单广告组内放置1-3创意。 | |
| 观察&调控 | 观察单素材当日ROAS情况，消耗$35-$50左右效果不佳则关停，后续观察归因期内数据回流情况。 |
| 产品优化手册合集 | 初阶：
> 关联飞书文档：LSA&VSA投放优化手册1.0 。 > 关联飞书文档：LSA&VSA优化进阶手册2.0 。 |
| 问题自排查 | > 关联飞书文档：【出海电商闭环广告】投放高频问题及解决方案（对外） 。 > 关联飞书文档：投放常见问题自查手册 。 |
FAQ
TikTok广告首周预算要准备多少？
原文建议投放首周总预算不低于300美元，同时账户内同地区保持3到5条在跑的计划，每个广告组放1到3条创意。首周还要尝试多种投放模式，如VBO、CC、MD，预算配比根据所在市场调整。
预算和出价能不能频繁调整？
不建议。单广告组日预算调整幅度要小于50%，调整频次不超过3次。调整过频会让计划反复进入学习期，成本反而被抬高。投放前两周建议保持通投设置，先让系统积累人群模型，再逐步收紧定向。
一条素材烧了多少钱还没效果就该关？
观察单素材当日的ROAS情况，消耗到35到50美元左右效果仍然不佳就关停，之后继续观察归因期内的数据回流情况。判断标准是当日ROAS，而不是单纯的消耗金额或曝光量，避免过早把还有潜力的素材砍掉。
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