亚马逊澳洲 Prime 月费涨 30% 到 12.99 澳元，现有会员 11 月 25 日续费才生效

核心要点

• 月费 9.99 涨至 12.99 澳元，涨幅 30%
• 年费由 79 澳元调至 99 澳元
• 新会员即时生效，现有会员 11 月 25 日续费才涨价
• 权益范围不变，卖家费率未跟着上调
• 订阅费不是卖家成本，会员规模才是

亚马逊上调了澳洲站 Prime 会员费。月费从 9.99 澳元涨到 12.99 澳元，涨幅 30%。年费从 79 澳元调到 99 澳元。

新会员已经按 12.99 澳元完成订阅。现有会员到 11 月 25 日及此后第一次续费时，才适用新价格。

亚马逊给的理由是配送网络持续扩张，加上 Prime Video 等内容权益增加。会员能享受的权益范围维持不变。

我的判断是：这不是卖家成本上涨，是买家侧的账。真正被影响的是澳洲站的高转化人群池扩张速度——你该盯的不是会员费，是会员净增量。

调价对照：旧价、新价与生效方式

先把数字摆齐。这是澳洲站的会员费，不是美国站，也不是欧洲站。

亚马逊在给会员的邮件里写得很直接：只有价格在变，Prime 会员的其余部分保持原样。Prime Video、Amazon Music Prime、Prime Reading、Prime Luna 游戏，以及 Prime Day 这类会员专享活动，都还在。

澳洲站自 2018 年进入市场以来，这是第二轮调价。上一次是 2023 年 5 月，那次月费从 6.99 澳元调到 9.99 澳元，年费从 59 澳元附近调到了 79 澳元。

11 月 25 日这条时间线

这条时间线决定了你这个季度要不要动。

现有会员在 11 月 25 日之前不涨价。价格锁定到 11 月 25 日及此后的第一次续费动作上。也就是说，你的澳洲站买家池在 11 月下旬之前规模不变，11 月下旬开始才会出现第一批流失或降级。

新会员不一样，从下单那天就是 12.99 澳元。这部分流量是持续的净损失，不是断点。

9 月底亚马逊在悉尼西郊的 Horsley Park 开掉了第三个履约中心。10 月 24 日的调价说明里提到，Prime Free 隔夜达已经铺到四座城市，当日达覆盖九个大区。这些投入是这次涨价的底气。

看 亚马逊 10 月大促费用调整，旺季前后还有一堆费用项要一起算，别只盯订阅这一项。

卖家费率没变，别把这事算成成本上涨

这里得说清楚，避免误判。

Prime 会员费是消费者付的。它不进入你的卖家费率，不改变佣金比例，不改变 FBA 配送费，也不改变仓储费。亚马逊没有说这次调整涉及任何卖家侧的费用项。

同样要说清边界：这是澳洲站的调价。美国站和欧洲站 Prime 的价格不在这次通知范围内。把这三个站混在一起谈，会得出错误的成本结论。

卖家侧的旺季费用是另一条线。亚马逊欧洲站燃油附加费 2%讲的是欧洲站的燃油附加费，跟澳洲 Prime 会员费不相关。

涨价压的是新增速度，不是存量

亚马逊给的两条理由都能落到具体动作上。

第一条是配送网络。澳洲站当日达扩到九个大区，隔夜达进四座城市，第三个悉尼履约中心刚开。

第二条是内容权益。Prime Video 增加了新剧集、电影和体育直播，Alexa+ 对会员免费开放。

主编判断： Prime 会员规模是澳洲站的公共品。会员越密，卖家越容易用很低的广告成本触达高转化人群。订阅费涨 30% 之后，能被留住的老会员照旧，留不住的是本来会在这个月新加入的那一批。真正压缩的是池子的进水速度，不是存量水位。

有意思的是时间点。澳洲站上一次调价在 2023 年 5 月，这次落在黑五之前。黑五在 11 月 27 日，涨价生效的 11 月 25 日刚好卡在活动前面。平台希望在活动期间维持会员体感价值，同时把价格锚点上移。

对照 亚马逊 Prime 波兰站涨价，欧洲那边也在动会员费，方向一致。

澳洲站卖家接下来盯三个数

第一是会员净增量。 不是会员总数，是这个月新增减掉取消的差值。涨费之后第一个完整月的净增量如果转负，说明进水池子真的被堵了。

第二是 Prime 专属券的领用比例。 领券率是会员活跃度的代理指标。价格涨了但领券率没掉，说明会员黏性还在，涨价可承受。券的领取数据在卖家后台里能看到。

第三是免费配送的履约表现。 这次涨价的理由就是配送网络。配送时效一旦掉，涨价的理由就站不住，退订会跟着上来。澳洲站同期的费用项变动在 亚马逊 MCF 大促费用里有梳理，可以一起对。

还有一个背景要留意。6 月澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）起诉亚马逊，指控其 Prime Video 订阅合同含五项不公平条款，涉及超过一百万名 Prime 订阅用户。Prime Video 广告和会员权益的争议还在，付费意愿本来就更容易被质疑。这时候涨价，会员对”多付钱换到了什么”的敏感度更高。

三个数之外，再加一个横向对照。澳洲站的会员费一涨，其他站的市场观察者会重新排座位。卖家如果有站外流量，比如把买家导到你自己的独立站，那这条路径本身的价值就上升了。但要注意，导流这件事在别的平台是有红线的，方向相反的两件事不要混着做。

最后一个提醒。11 月 25 日那天，你会同时看到续费投诉、退款理由里冒出”太贵了”，以及黑五前夜的订单波动。别把这三件事都归到涨价上，先分开看数据，再决定要不要动商品价格和优惠力度。

澳洲站 Prime 这次调整的一个附带变化是：会员费不再是一个稳定变量。你可以按最坏情况算一版利润模型，把会员规模按小幅收缩来假设，测一下广告成本上升多少你能扛。多数品类扛得住，但低客单、高频复购的类目要先看数据。

参考文章

• 《Amazon Prime hikes Australian prices by 30 per cent ahead of the holidays》｜Nine｜https://www.nine.com.au/lifestyle/money/amazon-prime-price-increase-australia-subscription-costs-20261021-p617hf.html
• 《Amazon increases price of Prime subscription for Aussie users》｜7NEWS｜https://7news.com.au/news/amazon-hikes-up-price-of-prime-subscription-for-aussie-users-c-23051819
• 《Amazon Hikes Prime Subscription Rates in Australia for New and Existing Members》｜EFTM｜https://eftm.com/2026/10/amazon-hikes-prime-subscription-rates-in-australia-for-new-and-existing-members-282585
• 《Amazon hikes Prime membership by up to 30% in Australia ahead of Black Friday and holiday sales》｜TechRadar｜https://www.techradar.com/seasonal-sales/amazon-hikes-prime-membership-by-up-to-30-percent-in-australia-ahead-of-black-friday-and-holiday-sales
• 《Amazon Prime delivers hefty price hikes to Aussie customers》｜The Nightly｜https://thenightly.com.au/australia/amazon-prime-price-rise-australian-customers-cop-20-annual-hike-as-monthly-fees-go-up-to-1299-c-23054869

FAQ

现有会员现在就要多付钱吗？

不用。现有会员在 11 月 25 日之前还是旧价。到 11 月 25 日及此后的第一次续费时，才按 12.99 澳元或 99 澳元扣款。

这次是卖家成本上涨吗？

不是。Prime 会员费是消费者支付的费用。卖家侧的佣金比例、FBA 配送费、仓储费都没有因此变化，别记到你的成本表里。

美国站和欧洲站 Prime 也涨价了吗？

这次通知只针对澳洲站。美国站、欧洲站的 Prime 会员价格不在本次调整范围内。

会员费涨了，Prime 会员数量会掉吗？

短期内存量基本不变，11 月 25 日之后开始出现第一批流失。真正受压的是新增速度。卖家该盯会员净增量和专属券领用比例这两个指标。