欧盟《欧洲产品法》10月6日发布，首次系统性向平台追责。本文讲清没有欧盟主体将不得入欧。
核心要点
- 欧盟《欧洲产品法》2026年10月6日发布仍属提案
- 境外产品须有欧盟境内进口商或欧代担责
- 平台投放商品前须核验合规凭证否则担责
- 2026年产品安全抽查仅58% Listing三项齐全
- Temu通用合规标签须为100mm×100mm正方形
甩手网报道，欧盟委员会推进全新立法提案《欧洲产品法》(European Product Act)，已于2026年10月6日正式对外发布。核心目标是补齐市场监管执法短板，重点整治通过跨境电商渠道进口的低价值商品。
先说清一件事：这份文件目前处于立法提案阶段，草案内容来自泄露文本。10月6日是发布日，不是全面生效日。卖家后台里现在还不需要按它重做整个流程，但方向已经定死了。
主编判断：这是欧盟第一次系统性向平台追责。以前查合规只查卖家，现在平台要先核验再上架，核验不过还要一起担责。你在Temu、SHEIN、速卖通上的每一次上新，都在别人的核验清单上。
为什么现在推：低价值包裹涨得太快
据甩手网报道，背景是Temu、SHEIN等平台低价值进口包裹数量暴涨，叠加2025年欧盟对华日均约10亿欧元贸易逆差。两条压力叠加，监管从商品端转向平台端。
反正在欧盟流通的商品，现在都需要一个能承担责任的人。这条线一收紧，低价值小包的成本结构里就多了一项此前不存在的开支。
三项核心调整：主体、平台、收费
草案内容可以归成三块，甩手网报道里列得比较清楚。
一，境外产品必须有欧盟境内主体担责。所有在欧盟流通的境外产品，都必须有欧盟境内的进口商或授权代表等合规经营主体兜底。没有欧盟接盘方，产品不应进入欧盟市场。
这一条杀伤力最大。它意味着过去「国内发货、平台清关、卖家隐身」的链路走不通了。
二，线上平台主体责任大幅加码。平台在投放商品前必须核验合规凭证，确认产品配备数字产品护照或制造商责任备案记录。明知不合规还推流、挂搜索位，平台要一起担责。
注意这里的措辞是「明知」。平台会倾向做全量核验，因为举证「明知」的成本远高于直接下架。
三，新增跨境产品监管收费机制。欧盟依据第三国入境产品的核定成本收取监管费用。
这条是钱。按核定成本收，意味着合规本身变成一项有明确单价的固定支出。
GPSR抽查58%合规率：整改窗口还没关
可以拿来对照的另一组数据，来自AtroPIM的《Product Details: Keeping Them Accurate From Supplier Sheet To Sales Channel》(https://www.atropim.com/en/blog/product-details)。
2026年产品安全抽查中，国家当局在35个在线市场筛查了近1700个婴童与健身产品Listing，仅58%同时展示了制造商信息、欧盟责任人和产品识别信息，向平台发出560个不合规订单。2026年检查的Listing中，42%仍缺少GPSR要求的基本产品信息。
这个数字有两层含义。第一，42%不合规意味着近一半的Listing在抽查范围内是有问题的。第二，这批Listing已经在卖，说明整改窗口还没关。欧盟推出《欧洲产品法》时，参考的正是这个执法现状。
标签四要素体检表
先按这个表自查一遍，再谈主体。
| 要素 | 检查点 | 缺失后果 |
|---|---|---|
| 制造商名称与地址 | 实体信息可追溯 | 平台下架+ 560单不合规通知风险 |
| 欧盟责任人信息 | 欧代或授权代表 | 无法入欧 |
| 产品识别信息 | 型号、批次号 | 无法入欧 |
| 原产国与认证标识 | 制造国、CE等标识 | 无法入欧 |
平台侧的实际要求也值得对照。甩手网提到，Temu通用合规标签为100mm×100mm正方形，需含制造商、进口商、欧代或英代、型号、批次号、原产国、认证标识，部分商品还需法国环保Triman标。SHEIN自2025年2月起新上发商品需满足GPSR标签信息要求，2025年3月起新入库商品必须带GPSR标签信息，仓库不定期抽检。速卖通对销往欧盟27国商品要求实物标签含产品名称、型号、制造商信息、安全警告和责任人信息。
欧盟主体缺位的三种补位方案
没有欧盟主体时，就三条路，成本和责任边界完全不同。
| 方案 | 成本结构 | 责任边界 | 适合谁 |
|---|---|---|---|
| 欧盟进口商 | 承担关税、增值税、GPSR合规责任 | 最重，货主也要连带 | 有欧盟实体合作方 |
| 授权代表（欧代） | 服务费，按SKU或按年 | 中等，仅限代表职责 | SKU多、长期做 |
| 自有欧盟主体 | 注册、地址、账务成本 | 最轻，完全自控 | 有长期本土化打算 |
三条路的差别不只是钱，是谁替你担责。进口商模式下，出问题是你和进口商一起。欧代模式只覆盖代表职责范围内的义务。自有主体模式责任最清晰，但需要真实经营地址和账务。
多数卖家现在走的还是前两条。但如果SKU铺得够多，第三条的边际成本反而在下降。
参考文章
- 《欧盟最新《欧洲产品法》：低价值商品入欧门槛全面抬高，标签合规成第一道关卡》｜甩手网｜https://www.shuaishou.com/school/infos85484.html
- 《Product Details: Keeping Them Accurate From Supplier Sheet To Sales Channel》｜AtroPIM｜https://www.atropim.com/en/blog/product-details
- 《欧洲海外仓合规与欧代、GDPR：卖家避坑指南》｜网易｜https://www.163.com/dy/article/L8NJME1V055678N7.html
FAQ
10月6日发布，是不是已经生效了
不是。甩手网报道明确这是立法提案，内容来自泄露草案。10月6日是发布日。提案要经过欧盟立法程序才成为法规。卖家当前最该做的是把标签和主体缺口补上，而不是等它生效。
现在Listing没问题，还需要看吗
要。AtroPIM的文章引用的2026年抽查数据显示，35个在线市场筛查近1700个Listing，只有58%同时展示制造商信息、欧盟责任人和产品识别信息，向平台发出560个不合规订单。42%缺基本产品信息这个比例，说明监管是抽查制，落在抽查里就得处理。
数字产品护照现在必须吗
草案要求平台投放前确认产品配备数字产品护照或制造商责任备案记录。这是提案阶段的要求，尚未成为强制义务。但大型类目（婴童、健身、电器）已有平台提前索要类似信息，可以先按这个方向备料。
欧盟主体找谁做
三条路径成本不同。欧盟进口商责任最重但合规度最高，授权代表成本低但责任范围窄，自有主体长期最划算。建议先按SKU数量和类目风险算一遍总成本，再定走哪条。
原创文章，作者：跨境头条编辑部，如若转载，请注明出处：https://www.tokenfff.com/eu-product-act-2026/
