韩国原产地标示新规10月22日生效 平台未告知卖家最高罚400万韩元

核心要点

• 10月22日生效，义务主体是平台不是卖家
• 首次罚100万韩元，第三次及以上罚400万
• Coupang、Baemin等平台须告知三类事项
• 告知入口四选一：首屏、公告栏、电子文件、书面
• 中文卖家受影响的是包装和商品页两处

10月21日，韩国农林畜产食品部公布《农水产品原产地标示法》施行令与施行规则的修订案。修订案自10月22日起生效。

这次被绑上义务的，不是卖家，是平台。依韩国《电子商法》定义的通信销售中介业者，也就是Coupang、Baemin这类电商与外卖平台，须向入驻商家告知三件事：需要标示原产地的农水产品及加工品范围与标示方法、禁止虚假标示等禁止事项、违规后会被怎么罚。

平台不告知，罚的是平台。农业部流通消费政策局长Seo Jun-han表示，这次修订让入驻商家能在线上交易过程中清楚理解原产地标示义务及违规处罚，消费者知情权会进一步得到保障。

义务主体是平台，不是卖家

多数卖家会以为这是自己的事。实际不是。此前是卖家自己查法条、自己贴标、错了自己担责。10月22日之后，中间那层平台被拉进链条，得先把义务讲清楚，讲不到位就吃罚单。

对平台来说，这是实打实的流程改造。以前入驻流程不用碰原产地标示，现在要动。平台一旦被压上义务，动作就会写进产品规则和审核流程。参考韩国KFTC暗模式指南的13类违规做法，平台公告和商品字段从来都是规则落地的第一现场。

告知范围是农水产品及加工品，不是所有商品。服装、家电、母婴不在这一版框架里。

罚则阶梯：100万到400万韩元

罚则按违规次数分三档。同一个平台第一次漏告知罚100万韩元，第二次200万，第三次及以上400万。

对比卖家侧的处罚，平台这档罚金不算狠。卖家虚假标示原产地，《农水产品原产地标示法》第14条给的是最高7年有期徒刑或1亿韩元罚金；光是没标示，第18条的行政罚则上限是1000万韩元。据koreasteps对法制处法条逐条核对，第6条和第18条的修正条款同样从10月22日起生效。

这组数字背后的立法逻辑很清楚：把最重的风险留在卖家端，同时用平台端100万到400万韩元的罚金，逼平台把话说在前头。同样的设计思路也出现在日本ACP进口商合规制度里，把进口环节的责任指定给一个明确角色。

平台要在入驻流程里强推一道告知

平台怎么告知，官方给了几种做法。可在电商平台初次登录页面、公告栏挂长期公示，可做独立告知页面或告知弹窗，也可通过电子邮件、短信等电子文件或书面文件逐个通知。

四种里选一种就够，成本差别很大。挂首屏和公告栏最省事，但翻的人不一定看到。做独立告知页并要求入驻商家确认，把纸面留痕，是更稳的路径。

关键不在选了哪一种，在于有没有留痕。罚的是”未告知”，能证明告知过了，平台就站得住。入驻时的告知确认记录，公告页的发布日志，弹窗的点击记录，这三样建议平台方自己理清楚。

对已入驻的商家也是好事。之前没人给你讲规则，你自己看韩文法条容易看漏。现在平台会在流程里推一遍。

中文卖家要动的三处

先动包装。进口加工农水产品的原产地字样，不小于10号字。按山东省商务厅转引韩国国家法令信息中心2023年12月8日的施行细则修订，包装表面积无论大小，这个字号下限都取消了按面积分档。同一批细则还改了网上销售产品的标示位置，可以放在品名或价格的上方、下方、旁边，不必绕包装一圈。

2025年1月9日的施行细则又改了一版。标示原产国必须用韩文，必要时可以加注中文或英文。这一条对中国卖家最实际，你可以在韩文基础上补中文，不必为一块标签改一版包装。

再动商品页。平台被压了告知义务之后，大概率会把原产地做成商品页的一个必填字段，或者审核时强制核对。趋势很清楚：商品页和包装要同时合规。

第三动品类归属。2026年1月22日农林畜产食品部第2026-52号公告重新划了一轮线。包装肉，也就是只做切块混合包装的肉，改列农产品；可食用水产品的副产品并入水产品；调味紫菜的HS编码从2106改成2008。过渡期给到2027年12月31日，之前加工的产品可以按原规定标生产日期和原产地。

复合原料的规则也简化了。加工农水产品用复合原料的，只需标混合比例最高的那一种原料名称和原产地，复合原料名称可省略。进口原料的原产国不超过三个国家，可以写”等”。这和越南原产地新法令对简单加工的认定是同一个方向，把判定门槛前移到原料层面。

时间表：先改包装，再改商品页

按紧急度排三步。第一步本周内，把在售的农水产品和加工品SKU拉一张表，逐个核原产地标注，不依赖平台动作。第二步等平台公告和入驻流程更新，把告知确认走完，留好截图和回执。第三步在2027年12月31日之前完成品类归属调整，包装肉和可食用水产品副产品这两块容易被漏。

主编判断：这次真正变的不是标签怎么贴，而是谁负责讲。标签该怎么贴，韩国2023年和2025年两版施行细则已经讲得很细。变的是有人必须把这件事说出口，说不出口要赔钱。平台会照做，但平台只做”告知”这一步，标示对不对仍然落在卖家身上。别把平台推送的那份说明当成合规完成。

参考文章

• 《South Korea orders online marketplaces to notify sellers on origin labels》｜CHOSUNBIZ｜https://biz.chosun.com/en/en-policy/2026/10/21/2VYGR4G24ZFM5IICDKGRK3POOY
• 《Mandatory Origin Labeling for Online Retailers; Fines Up to 4 Million Won》｜Aju Press｜https://www.ajupress.com/view/20261021110470767
• 《Online Intermediaries Must Inform Affiliates of Origin Labeling》｜Chosun｜https://www.chosun.com/english/market-money-en/2026/10/21/OISXN4GJLFCGVA7IUBIKCXXEXM
• 《South Korea requires online platforms to explain origin-label rules to sellers》｜Matrix News｜https://web.matrixnews.in/news/7ezh4efihwqr4/south-korea-requires-online-platforms-to-explain-origin-label-rules-to-sellers
• 《韩国修订农产品和水产品原产地标识指南》｜潍坊食品农产品技术性研究评议基地｜http://www.foodtbt.cn/home/news/detail.html?id=5015
• 《韩国修订农水产品原产地标签法施行细则》｜山东省商务厅｜http://commerce.shandong.gov.cn/art/2023/12/22/art_250176_10335313.html
• 《韩国修订农业和渔业产品标签法实施细则》｜山东省商务厅｜http://commerce.shandong.gov.cn/art/2025/1/20/art_250176_10348963.html
• 《[하반기 달라지는 것] 배달앱 원산지 관리 강화…입점 판매자에 표시의무 안내한다》｜NewsPim｜https://m.newspim.com/news/view/20260629001375

FAQ

这次只管Coupang和Baemin吗？

不是。通报点名的是这两家，义务主体在法律上写的是《电子商法》下的通信销售中介业者。Naver 购物商城在法律分类上属同一类，官方通报没点名，怎么落地看它自己的公告。服装、家电、母婴这类非农水产品不在本次框架内。

平台只是发个公告就算完成告知了吗？

方式有首屏、公告栏、独立告知页、弹窗、电子文件、书面文件，选一种即可。但要留痕，发了不等于尽到义务，得能证明商家看到了。入驻确认记录、发布日志、弹窗点击记录，自己存好。

韩文标签必须有，中文能不能一起标？

可以。2025年1月9日的施行细则明确，标示原产国须用韩文，必要时可加注中文或英文。

我通过代运营入驻，义务算谁的？

告知义务在平台，虚假标示的责任在卖家自己身上。代运营不替你贴标，也替你扛不了第14条最高7年有期徒刑和1亿韩元罚金。