海关总署口径下，上半年跨境电商进出口 1.37 万亿、增速 10.3%，背后是五个结构性信号。
核心要点
- 上半年跨境电商进出口 1.37 万亿元，增速 10.3%
- 个人跨境电商出口降 5.8%，海外仓出口增 3.3 倍
- B2B 出口暴增 119.7%，达 23.5 亿美元
- 数码 +2.6 个百分点，家电 -3.5 个百分点
- 上半年新增进出口企业 11.5 万家，1.4 亿人已海淘
先摆数字。海关总署口径，2026 年上半年我国跨境电商进出口 1.37 万亿元，增速回升至 10.3%，占同期货物贸易进出口总值的 6.3%，比重同比提升 0.4 个百分点。其中出口 1.09 万亿元、增长 11.6%；进口 2811.8 亿元、增长 5.5%。一季度单季进出口 6184.6 亿元，出口 4735.5 亿元、进口 1449.1 亿元。
对比 2025 年全年 2.84 万亿元的盘子，新业态只用半年就展现出远超去年的增长动能。但数字本身不是重点，重点是数字背后那几条结构性的线。我们拆成 5 个信号。
信号一：小包直发在退潮，海外仓在接管
上半年最刺眼的一组对比：个人跨境电商商品出口 528.4 亿美元，同比下降 5.8%；同期跨境电商出口海外仓增长 3.3 倍。6 月单月个人出口 112.8 亿美元，环比增长 23.7%，算是在触底后回了一口血。
两条线一降一升，方向很明确：行业正从”小包直发”加速转向”海外仓备货”。逻辑不复杂——主要市场对低值包裹的免税政策和清关便利持续收紧，直发的税收和时效优势被削掉，而海外仓的履约体验又直接挂钩平台流量。还没布局海外仓的卖家，这不是选择题了，是节奏问题：先从 20% 的主力 SKU 试水，跑通补货模型再放量。
信号二：B2B 出口暴增 119.7%，别只盯着 C 端
上半年 B2B 跨境电商商品出口 23.5 亿美元，同比暴增 119.7%。体量上还远小于 C 端，但增速说明了一个趋势：平台化的 B2B 采购在起量，海外中小零售商正在绕过传统展会和贸易商，直接从跨境平台批量进货。
有供应链能力的工厂型卖家，值得把 B2B 渠道从”顺手接单”升级为正式经营线——客单大、复购稳、对 Listing 精细度要求反而没有 C 端那么苛刻。
信号三：出口品类在”上移”，数码吃掉了家电
2025 年出口商品中消费品占 97.3%，三大主力品类的结构变化很有意思：
| 品类 | 占比 | 同比变化 | 解读 |
|---|---|---|---|
| 服饰鞋包及珠宝配饰 | 21.8% | 基本持平 | 基本盘稳定，靠复购和物流适配性吃饭 |
| 数码产品及配件 | 16.5% | +2.6 个百分点 | 增长最快，中高端出海提速 |
| 家用办公电器及配件 | 14.3% | −3.5 个百分点 | 唯一下滑，部分需求转向”硬件+服务” |
家电占比下滑不代表需求萎缩，而是消费形态变了——消费者从单纯买硬件转向买”硬件+服务”的组合。做电器的卖家，纯卖货的窗口在收窄，加上内容服务（教程、会员、耗材订阅）是出路。
信号四：经营主体在扩容，竞争在加剧
上半年有进出口业务的企业增加了 11.5 万家，全国已有 1.4 亿人通过跨境电商购物。供给侧一下涌入这么多新玩家，各品类的竞争密度会继续抬升。
对新入场者，这意味着”随便上架就出单”的阶段彻底结束了；对老卖家，这意味着护城河要从价格转向供应链深度和品牌认知。上半年外贸大盘 25.47 万亿元、同比增长 16.9%，蛋糕在变大，但分的人变多的速度更快。
信号五：出口是绝对主场，增速还在拉开
结构上，2025 年跨境电商出口 2.27 万亿元，是进口（5702 亿元）的近 4 倍；2026 年上半年出口增速 11.6%，进口 5.5%，领先幅度进一步扩大。跨境电商在中国外贸里的角色始终是”卖全球”，政策资源、平台投入、物流基建也都在向出口端倾斜。
对卖家的含义很直接：把资源押在出口链路上（海外仓、本地化内容、品牌建设），回报率长期高于进口和内销方向。
落到执行：Q4 前的三个动作
结合这 5 个信号，年底前值得做的三件事：
- 海外仓渗透率提到 30% 以上：从主力 SKU 开始，锁定美西或欧洲核心仓，配 AI 库存预测控制补货节奏。
- 测一条 B2B 渠道：手上有工厂资源的，Q4 是海外零售商备货季，正好验证 B2B 线的真实需求。
- 品类结构对表：对照数码 +2.6pct、家电 −3.5pct 的迁移方向，检查自己的货盘是站在增长侧还是萎缩侧。
数据从来不只是用来报道的，是用来对表自己经营的。增速 10.3% 的行业里，跑输大盘的卖家要找的是结构性原因，而不是运气。
FAQ
海关总署的跨境电商数据和平台 GMV 口径有什么区别？
海关口径统计的是以跨境电商监管方式（如 9610、9710、9810）申报的进出口货物，反映的是真实跨境物流形态；平台 GMV 包含下单金额、退款、刷单水分等。两者不能直接换算，但海关口径更能反映行业的真实供给结构和履约方式变化，判断趋势时建议以海关口径为准。
中小卖家现在布局海外仓晚不晚？
不晚，海外仓渗透率还在快速上升期，上半年出口海外仓增长 3.3 倍说明行业整体都处在早期。中小卖家的正确姿势是从小切入：选 20% 走量最稳的 SKU 入仓，配合平台仓储计划（如亚马逊 AWD）降低仓储成本，跑通”头程—仓储—补货”模型后再扩大 SKU 覆盖，避免一上来重仓压货。
参考文献
- 《海关总署2026年上半年进出口情况新闻发布会 跨境电商进出口1.37万亿元、增速10.3%》｜中国海关总署｜http://huhehaote.customs.gov.cn/hhht_customs/2026-09/16/article_2026091613024737643.html
- 《2026年上半年我国外贸增势强劲、走势稳健 外贸大盘25.47万亿元》｜中国海关总署｜http://www.customs.gov.cn/customs/2026-07/15/article_2026071510423951069.html
- 《海关统计数据在线查询平台 9610/9710/9810 监管方式与出口品类结构》｜中国海关总署｜http://stats.customs.gov.cn/
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