韩国第二届购物节 10 月 29 日开幕持续 18 天：4 万家参展，5 家车企首次参与，Naver 小商户折扣最高 60%

核心要点
– 10 月 29 日开幕，持续 18 天至 11 月 15 日
– 约 4 万家企业参展，折扣最高 50%
– 现代起亚等 5 家车企 11 月 1 日起打折
– Naver 小商户商品折扣最高 60%
– 11st、Gmarket、Grip 中小商户商品 20% 折扣

韩国的”黑色星期五”叫 Korea Grand Festival，今年 10 月 29 日开幕。

这是第二届，由政府主导，中小企业与初创企业部牵头，把原先各部委各自办的促销活动合并成一个全国性消费节。活动持续 18 天，到 11 月 15 日结束。

约 4 万家企业参与。这个数字比第一届的规模大出一截。首届 2025 年 10 月 29 日在光州开幕，只办了 12 天。

规模与档期：官方口径和最接近的一手源

时间线的来源很清楚。10 月 27 日的内阁会议审议了第二届的运营方案，中小企业与初创企业部 10 月 28 日对外公布。韩国官方的活动网站 koreagrandfestival.kr 首页直接挂出了”참가 기업 수 약 40,000개”，也就是参加企业约 4 万家。

官方站同时把参与平台列成一栏，共 12 家：11번가、지마켓、롯데온、그립、H몰、SK스토아、NS몰、SSG、우체국쇼핑、네이버、지그재그、오아시스、W컨셉。

有几个细节要分清。7 月初公布的大纲版本和 10 月内阁会议后的最终版本有出入。7 月的报道里写的是 10 月 29 日到 11 月 18 日、免税店 26 家、免税最高 50% 折扣；内阁会议后的口径是 10 月 29 日到 11 月 15 日、免税店 25 家、最高 25% 折扣。卖家按后一份准备。

开幕城市是庆尚北道安东市。8 月 23 日，庆尚北道与安东市宣布从 13 个广域地方政府竞选中拿到开闭幕主办权。开幕式分两天，10 月 29 日在安东原市中心有开闭幕式和 K-pop 演出，10 月 31 日在安东旧站址有综合开幕仪式，配直播和 K-pop 演唱会。

车企、家电、百货：线下为什么值得看

对做 3C、家电的卖家，线下这几家的促销安排决定 11 月的竞争环境。

车企这边，现代、起亚、GM 韩国、雷诺韩国、KG Mobility 五家，11 月 1 日起对中型轿车、SUV 等主力车型打折，具体车型和折扣率当天公布。首尔经济日报报道里明确写了现代与起亚的认证二手车首次参加，这是本届的新变量。

家电是三星电子、LG 电子和 Winix。Winix 作为中型家电企业，净化器、除湿机、加湿机给到最高 39% 折扣。

商超和百货这边，E-Mart、乐天玛特、Homeplus、Hana Mart 这类大型折扣店和大型超市，主打最高 50% 折扣或买一赠一。百货是五大运营商——现代百货、新世界、乐天、Galleria、AK Plaza，做冬季服装特卖和时尚品牌专场。

韩牛那条时间窗要注意，英文报道里写 10 月 29 日起，朝鲜日报的版本写 10 月 28 日起。两个都是官方口径里出现过的，备货按早的那个算。

线上侧：这才是中国卖家要看的部分

平台侧的动作全部指向中小商户和小商户。

11st、Gmarket、Grip 三家通过限时特卖和直播电商，给中小商户与小商户的商品 20% 折扣。

Naver 走两条线。一条是”Korea Grand Festival 100″活动，发放 20% 折扣优惠券；另一条是小商户商品折扣最高 60%。邮政购物在开幕日办一日特卖。

这里必须说清楚一件事。折扣补贴的对象是韩国的中小商户和小商户，不是外来卖家。中国跨境卖家进韩国，走的是 Coupang Global、Naver Smart Store 跨境通道、11st Global 这些通道，不是拿中小商户补贴。

但流量位是真的。韩国中小商户的补贴集中在 11 月这个时段，11st、Gmarket 的限时特卖和直播场次密度会明显高于平时，这些场次的坑位、选品位、直播时段是可以被跨境商品挤进去的。官方站上那 12 个平台里，11번가、지마켓、네이버、우체국쇼핑 都有专门的中小商户卖场入口和直播入口，位置是有明确排期的。

中奖福利也在往这个方向推。地方爱乡券首尔圈折扣率从 8% 提到 13%，首都圈以外 10% 提到 15%，人口减少地区 12% 提到 17%，都是加 5 个百分点。数字 Onnuri 礼品券 11 月 2 日起 5 天从 7% 提到 10%。

配套的还有”共生消费抽奖”，总奖池 17 亿韩元，5600 名中奖者。累计付款每 3 万韩元给 1 张抽奖券，最多 10 张，非首都圈付款给双倍票。

平台侧还有个约束值得留意。韩国公平交易委员会对平台的诱导性展示一直在查，韩国公平交易委员会暗模式整治那篇写过具体口径。平台自己搞活动归自己管，卖家在活动会场里的促销页元素同样要收敛。

中国卖家这 18 天能做什么

第一件事，看 Naver 和 11st 的中小商户卖场入口排期。20% 的补贴活动会带出明确的直播场次和特卖档期，场次时间是可以提前排的。11 月这 18 天里，直播带货的坑位费通常也会跟着活动价走。

第二件事，把合规基础先补齐。韩国的合规窗口这两年一直在收紧，韩国原产地标示新规那篇讲的是平台侧原产地标示的识别要求，做韩国站的商品信息要跟这条口径对齐。韩国外汇交易法修正案影响的是跨境结算路径，做韩元收款和结汇的卖家要提前确认通道。Coupang 物流入库新规影响的是走 Rocket 体系的入仓规格，入仓标准改一次要重新贴标。

第三件事，算清汇率和关税的缓冲。11 月活动期的促销价压得很低，扣掉平台佣金、折扣让利、进口成本和汇率波动，剩下的净利率要先算出来再决定上不上活动。

第四件事，看合规红线。平台端的诱导性展示一直在查，做跨境详情页和促销页的时候，别把划线价、倒计时、库存紧张这些元素用得太激进。

第五件事，关注外籍游客这条线。10 月 30 日到 11 月 15 日，机场和港口的便携 WiFi 有 25% 折扣，四座王宫、宗庙和朝鲜王朝王陵免费开放，全国 25 家免税店的酒水和化妆品最高 25% 折扣。这条线对做旅游用品、伴手礼、便携电子的卖家是短期窗口。

主编判断一句：4 万家参展、18 天、线上平台补贴中小商户，这套组合对跨境卖家不是直接补贴，是流量结构的临时重排。趁韩国的本土小商户把预算压在活动上，你把位置和内容占住，比拼价格更划算。

参考文章

• 《Korea Grand Festival Opens Oct. 29 With Discounts of Up to 50%》｜Seoul Economic Daily｜https://en.sedaily.com/finance/2026/10/28/korea-grand-festival-opens-oct-29-with-discounts-of-up-to
• 《Korea Grand Festival: 50% Discounts Begin October 29》｜Chosun Ilbo｜https://www.chosun.com/english/market-money-en/2026/10/27/B3YPFMMGJRHNXHCLTJHZOAGWSM
• 《Korean Beef and Seafood Discounts Up to 50% as Korea Grand Festival Kicks Off》｜Aju Press｜https://www.ajupress.com/view/20261027112070623
• 《코리아 그랜드 페스티벌》｜대한민국 그랜드 페스티벌 공식 홈페이지｜https://www.koreagrandfestival.kr/
• 《안동서 2026 코리아 그랜드 페스티벌 막 오른다》｜경북신문｜https://www.kbsm.net/news/view.php?idx=531243
• 《Ministry of SMEs and Startups, KODMA Launch 2026 Online Sales Support for 5,000 Small Businesses》｜ChosunBiz｜https://www.chosun.com/english/industry-en/2026/08/12/ZRGWSQRPAJDG7JOARLVQWAR4TY

FAQ

这个购物节只对韩国本土卖家开放吗？

活动本身是韩国政府主导的全国消费节，折扣补贴对象是韩国的中小企业和小商户。中国跨境卖家走的是 Coupang Global、Naver Smart Store、11st Global 这些跨境通道，无法直接领取中小商户补贴。但平台侧的直播场次、特卖档期和选品位是可以参与的流量资源。

什么时候能拿到具体折扣率？

车企和家电的折扣率在 11 月 1 日当天公布，官方说法是按车型和商品分别定。整体折扣区间可以参考 50% 上限，但每个品类不一样，要看官方活动页和平台会场。

参与线上活动需要提前报名吗？

中小企业部与韩国中小企业流通院的线上商城支援项目是公开招募的，2026 年目标扶持 5000 家企业，通过 Panpandaero 网站申请，平台含 Naver、SSG.com、Gmarket、乐天 ON 等 15 家民营平台加 5 个地方政府直营卖场。跨境卖家没有这个申请通道，要走各平台的跨境招商。