TikTok Shop

TikTok Shop 美区调整退款规则：买家责任退货不再退还正向运费，部分未收到包裹仅退款改由平台审核，高退货率类目卖家须尽快自查。

越南四大平台2025年GMV约429.7万亿越南盾（约160亿美元），Shopee约56%、TikTok Shop约41%，双寡头合计约97%；食品类卖家面临食品安全法修订与高佣费率上行。

TikTok Shop在Sales Accelerator更新爆款孵化模块，SKPP商品完成视频与广告任务最高可得300英镑广告券，单个自然月上限750英镑，需手动领取且30天内有效。

Shopee、Lazada、TikTok Shop泰国站9月同步上调卖家费用，综合抽成升至20%-25%，150泰铢以下低客单SKU承压，直播成为主要对冲路径。

Jefferies 9月趋势显示，Shopee全球月活5.32亿同比增长5%，TikTok东南亚增至5.09亿，Temu全球降9%但美国份额升至16%，印尼本地平台承压。

TikTok Shop 面向欧盟跨境卖家上线增值税计算服务（VCS），按 PTC 税码自动核算。多国站点要改商品税务字段和订单税务流程，申报责任仍在卖家。

TikTok Shop 美国站要求带商标或品牌标识的商品上架前先过品牌授权，通过资质中心提交。未授权商品可被下架并处罚，跨境品牌卖家、经销商、代购受影响最大。

TikTok Shop 美区 SPS 评分 V7 将于 10 月 15 日生效，商品品质分下钻到单个 SKU，统计窗口拉到 90 天，履约拆成发货与在途两段。预览期自检怎么跑。

ECDB 测算 2025 年 TikTok Shop 欧洲 GMV 约 40.7 亿欧元，英国一国拿走 65% 份额，德国这个欧洲第二大电商市场却只与法国打平，增量机会集中在西班牙、法国、德国三地。

TikTok Shop 美国站 TikTok Shipping 旺季费率 10 月 5 日生效，Standard Delivery 全面上调，同时开征超尺寸与超重附加费，单件最高 79.99 美元，CBT 基础费率不动。

TikTok Shop 美区更新后的限售品政策 10 月 1 日执行，资质分三级审核，八类高风险品类域要求提前备案。错分类目规避审核这条路被堵死了。

TikTok Shop 欧盟跨区售卖 10 月 19 日全面开放，英国本土店一次铺货直发 12 国。门槛没消失，只是从开店成本换成了运营精细度。

UPS 旗下 Happy Returns 成为 TikTok Shop 美国站独家退货方案。近 1 万网点免包装免标签，退货时效与欺诈风控怎么影响你的店铺。

TikTok Shop 跨欧盟销售 10 月 19 日正式上线，英国本土店一次铺货直通 12 国。门槛没消失，只是从开店成本换成了运营精细度，三笔账得重算。

10 月 GMV Sprint 只对受邀店铺开放，按 8 月 31 日到 9 月 30 日的基线 GMV 排名。这篇讲清分组、门槛、报名截止和广告金到账节奏。

同一个品牌在 TikTok 和亚马逊上的广告成本完全不同，考核口径也不同。这篇给出一套按毛利倒推的预算分配方法和三个投放阶段。

万圣节货最晚 9 月中旬入仓，圣诞头程 8-9 月就要走完。整理 2026 Q4 七个爆发类目、三个平台适配逻辑和备货倒推公式，照着排期执行。

名义佣金 20% 实际成本可能是 26.6%，退货和结算周期都会吃掉利润。这篇给出两个平台的佣金结构对照和一套可执行的定价规则。

10 月 1 日到 12 月 31 日，TikTok Shop 美国站直播拍卖场次费率降至 4% 或 3%。关键是走对入口、设 1 美元起拍，并且看 L30D 直播 GMV 与店铺 SPS 分层。