1. TokenFFF 跨境电商头条资讯首页
  2. 行业数据

eBay 二季度收入增 14.8%，10 月 28 日发三季报

跨境头条编辑部 • • 行业数据

eBay 二季度收入 31.3 亿美元、同比增 14.8%，美国市场涨 24% 而国际只有 4%。这篇拆开这份财报里跟卖家有关的部分：市场结构分化、聚焦品类占比破 40%、Depop 收购，以及三季度 10 月 28 日的业绩节点。

eBay二季度收入31.3亿美元增14.8%、GMV224亿美元，美国GMV增24%远超国际4%，10月28发三季报。

核心要点

  • eBay二季度收入31.3亿美元同比增14.8%
  • 美国GMV增24%国际市场仅增4%差六倍
  • 聚焦品类GMV增26%占总GMV首破40%
  • 7月30日eBay以14亿美元完成收购Depop
  • eBay三季度业绩将于10月28日发布

eBay 二季度交出了一份增速明显加快的财报。

收入 31.3 亿美元，同比增 14.8%。GMV 224 亿美元，剔除汇率影响后增 14%。这两个数字比去年同期那期的 6% 快了一倍多。

按 eBay 投资者关系页面的口径，三季度业绩在 10 月 28 日发布。太平洋时间下午两点半开始。

eBay 二季度财报关键<a href=数据” src=”https://www.tokenfff.com/wp-content/uploads/2026/10/img-ebay-q2-2026-results-2026-1.jpg” />

关键财务指标对照表

先看核心数字。这张表把二季度实际、去年同期和三季度指引放在一起。

指标 二季度实际 去年同期 三季度指引
收入 31.3 亿美元 27.3 亿美元 30.7 至 31.2 亿美元
GMV 224 亿美元 195 亿美元 220 至 224 亿美元
非GAAP每股收益 1.60 美元 1.37 美元 1.36 至 1.42 美元
GAAP营业利润率 21.6% 17.7% 未给出
聚焦品类GMV增速 26% — 未给出
季度回购与分红 4.48 亿美元 7.59 亿美元 —

GAAP 每股收益 1.21 美元。非 GAAP 营业利润率 28.5%。回购 3.1 亿美元，分红 1.38 亿美元。

活跃买家 1.36 亿，同比增长 2%。美国活跃买家增 6%，发烧级买家增 9%。发烧级买家过去 12 个月的人均花费约 3600 美元。

美国 24% 对国际 4%，温差在哪

这份财报里最扎眼的一组对比，是美国与国际市场的增速差。

美国 GMV 同比增 24%。国际市场只有 4%，剔除汇率后同样是 4%。同一时间，同一个平台，同一批卖家。

差出六倍。这不是运营效率的差距，是市场成熟度的差距。

美国那边，eBay 把鉴真服务铺到了 100 多个时尚品牌。还接入了全球名表登记数据库 Enquirus，覆盖英美德三地。

转运类目里，零件与配件部门把美国平均取车时间压到了四天左右。原来在两周以上。

澳大利亚是另一个例子。eBay 5 月推了 C2C 举措，用 AI 上品工具、简化物流和支付来降低个人卖家的门槛。新客和回流客的上架转化率都有明显提升。管理层说这是早期证据，还在观察。

国际市场没有这套组合拳。英国、德国、澳大利亚、加拿大的 GMV 只是环比改善，走势偏平。

差出六倍会带来一个错觉。有人会以为美国需求被高估了。其实反过来看，欧洲和日本买家还在，但没被这波工具和内容接住。

对你的落点很直接。同样一个 SKU，放美区和放英国区，增速不在一个量级。选品和备货的精力分配，要按这个温差来。

还有一层。美国涨的是发烧级买家，人均年花费约 3600 美元。这个数字说明增量来自高单价品类，不是靠低价走量。所以美区的选品逻辑偏向收藏、潮玩、二手这些有溢价空间的东西。

聚焦品类占比首次破 40%

第二个信号在结构上。

聚焦品类二季度 GMV 同比增 26%，占总 GMV 比重首次超过 40%。聚焦品类、C2C 和再商品交易这三块合计超过总 GMV 的 70%，每块增速都在 20% 以上。

再看广告收入。二季度 5.96 亿美元，剔除汇率后增 23%。eBay Live 的 GMV 同比涨了约八倍，铺在七个市场上。

这说明平台的注意力已经从”全品类 marketplace”收拢到几件确定能赚钱的事上。收藏卡、球鞋潮牌、二手机、零件配件，是这四块里跑出来的。

对卖家来说，含义是平台的流量和推荐会继续往这几块倾斜。eBay Live 的八倍增速也说明，直播这个新入口还在早期，进场成本不高。

收藏卡这条线值得多看一眼。AI 卡片扫描累计突破 8000 万次，平台还接入了 Card Ladder 指数，帮卖家和买家看价格走势。鉴真服务扩展到了英国 500 英镑以上的球星卡。

这些都是平台在替卖家降低信任成本。卖家不用自己举证，平台出证明。对高客单、假货多的品类，这是最实在的门槛下降。

Depop 买的是再商品交易

7 月 30 日，eBay 完成对 Depop 的收购。成交价 12 亿美元，含初步价格调整后实付 14 亿美元现金。

Depop 是 C2C 时尚 marketplace，用户以 Z 世代和千禧一代为主，活跃买家 900 万。eBay 管理层把它定位在加强循环时尚和再商品交易上。

要注意时间点。管理层说，Depop 到 2028 年才对利润有增厚。也就是说三季度到 2027 年这段时间，它是摊薄的。财报里三季度非 GAAP 每股收益指引 1.36 至 1.42 美元，低于二季度的 1.60 美元，就有摊薄因素。

eBay 自己算了一笔账。Depop 带来 900 万活跃买家，C2C 交易和再商品交易的增速都超过 20%。eBay 2026 年的再商品报告说，全球二手消费在上升，消费者在算预算。

再商品这条线的数据也在涨。翻新商品和二手车都在聚焦品类里。美国市场的 C2C 交易额增 20% 以上，把英国和德国甩在后面。

对卖家的启示是二手和翻新正在从补充渠道变成主流渠道。买二手机、买翻新品的人越来越多，卖家要多备一类货。

eBay 财报中的市场结构分化

主编判断一句：eBay 买 Depop 不是为了电商增速。是为了把再商品的上游货源锁进自己的体系里。

管理层换了口径

还有一条不太起眼但值得记的变化。

2025 年 4 月的业绩电话会上，管理层反复强调关税和贸易政策给买卖双方带来的不确定性。到 2026 年 4 月 29 日的Q1 电话会，还在把物流列为年度重点，说贸易环境复杂。

到了 8 月 5 日的 Q2 电话会，主推的变成了 eBay Live、Depop 和 AI。上一次电话会里，管理层没有再提贸易政策。

这个转向是双面的。说明短期政策压力不再是最紧的问题，也说明增长叙事换成了产品和体验。对做跨境的人，这意味着别再把 eBay 的增长跟关税周期绑在一起看。

估值上，eBay 过去一年涨了 32.5%，同期标普 500 涨 17.3%。当前市销率约 4.3 倍，标普 500 是 3.1 倍。这个溢价要靠聚焦品类和 C2C 继续兑现来撑。

所以三季度的看点不只是收入。要看管理层会不会重新提贸易政策。也要看收入增速能不能守住 14% 这条线。

参考文章

FAQ

三季度什么时候发？

eBay 投资者关系页面列出的时间是 10 月 28 日，太平洋时间下午 2:30。市场机构此前按 10 月 27 日前后预估。以官网为准。

美国和国际市场差 6倍正常吗？

eBay 自己给的解释是聚焦品类策略和AI 工具先在美国落地。国际市场只有环比改善。这更像是执行进度的差，不是需求本身的差。

聚焦品类指哪些？

主要是收藏品、球鞋潮牌、二手机和零件配件这几个板块。它们的合计GMV 占比已经超过 40%，是平台资源倾斜的方向。

现在开店还来得及吗？

三季度指引非GAAP 每股收益低于二季度，主要受 Depop 摊薄影响。业务本身的增速指引是向上的，聚焦品类和 C2C 都在涨。判断的依据应该是你打算做哪个品类，而不是平台整体股价。

原创文章，作者：跨境头条编辑部，如若转载，请注明出处：https://www.tokenfff.com/ebay-q2-2026-results-2026/

赞 (0)
跨境头条编辑部跨境头条编辑部
跨境贸易便利化25项措施全国推广：离境即退税与空侧直通同步落地
上一篇 2026年10月16日 18:24
集运指数欧线跌回：马士基开舱 3300，宣涨 4000 落空
下一篇 2026年10月16日 18:24

相关推荐

闽ICP备2023007291号-7